Ad server nedir ve ne işe yarar?

Adserver (Ad Server - Reklam Sunucusu), web siteleri ve mobil uygulamalar gibi dijital platformlarda reklam gösteren ve bu reklamların kaç defa gösterildiği, kaç defa tıklandığı, videolarda ne kadarlık bir kısmının izlendiği vs. gibi bilgileri toplayıp raporlayan bir çeşit web uygulamasıdır. Adserver'lar reklam kampanyalarının tanımlanacağı bir kullanıcı arayüzüne sahiptir. Bu arayüz aracılığıyla reklam kampanyaları oluşturulup bu kampanyaların altına kreatifler (reklam materyalleri) ile reklamın tıklandığında yönleneceği bir web adresi (url) tanımlanır. Tanımlanan kreatifler için adserver bir kod seti çıktısı verir. Bu kodlar genellikle tracking, iframe, script veya vast kodu şeklindedir.

Tracking Kodlar : Url (https://adserverurl.com) şeklindeki kodlardır. Gösterim (impression) ve tıklama (click) saymak için ayrı ayrı olabileceği gibi ikisini aynı anda sayabilecek şekilde tek kod olarak da kullanılabilir. Gösterim ve tıklama kodlarının ayrı ayrı kullanılacağı durumlarda bu kodlarla beraber reklam kreatifi (görseli veya videosu) da ayrıca yayıncılara gönderilir veya reklamın tanımlanacağı platformlara yüklenir. Tek kod şeklindeki yapılarda (buna url yayın kodu da denmektedir) reklam kreatifi kodun içinden otomatik olarak geleceği için ayrıca göndermeye gerek yoktur.

Iframe Kod : Iframe, web sayfalarının içinde başka bir internet kaynağındaki verileri göstermeye yarayan <iframe></iframe> etiketlerine sahip bir html elemanıdır. Iframe reklam kodları yukarıda anlatılan tek kod yapısındaki tracking kodlar gibi reklamı otomatik olarak basan kod türüdür. Tek farkı url şeklinde değil <iframe></iframe> etiketleri biçiminde olmasıdır.

Script Kod : Reklam kreatifinin yine otomatik olarak basıldığı bir kod türüdür. Diğerlerinden farkı kod türünün <script></script> etiketleri şeklinde olmasıdır.

Vast Kodu : Video veya audio (sesli) reklamları için kullanılan kod türüdür. Bu kod url şeklinde olup bir XML (Extensible Markup Language - Genişletilebilir İşaretleme Dili) dosya kaynağına yönlendirme yapar. XML dosya türleri, HTML (Hyper Text Markup Language - Zengin Metin İşaretleme Dili) dosyalarına benzer şekilde verileri etiketler aracılığıyla sunar. Vast kodlarının yönlendirdiği XML dosyalarında da video veya audio reklamının kaç defa basıldığı, ne kadarlık bir kısmının izlendiği/dinlendiği ve kaç defa tıklandığı (video reklamları için) gibi bilgileri adserver'a iletecek olan parametre etiketleri bulunmaktadır.